The History and Evolution of the Starbucks Logo
The process of Starbucks logo design is also very interesting. Tyler Krivich from Starbucks has publicly stated that the Starbucks Siren logo was derived from an old marine book.
The old Starbucks logo was designed by Terry Heckler, who was inspired by a 16th-century Scandinavian wood carving of a twin-tailed mermaid with naked breasts and a clearly visible double fishtail. The original Starbucks logo has since been updated over time, and next, we’ll share the Starbucks logo evolution story and present the Starbucks logo over the years for you.
Over the past years since its foundation, there are 4 times of updating the Starbucks sign from 1971. The changes are visible and shocking from the Starbucks symbol and the color. Check them one by one now!
1971
In the year of 1971, Terry Heckler designed the original Starbucks logo, with the naked-breast mermaid with two tails. Around the Starbucks lady, there was the text “STARBUCKS, COFFEE AND TEA”. Instead of green, the whole Starbucks design was brown, the color closest to the coffee itself. However, taken as a whole, the old Starbucks logo from 1971 looks more like an illustration than a brand.
1987
Since the first version of the Starbucks logo came out, the Starbucks siren’s bared breasts have caused great controversy. For a long time, it was considered to be revealing, enticing, and seductive. Therefore, in the 1987 Starbucks logo design, the Starbucks mermaid was kept in a more conservative form, with only the navel and twin tails remaining.
The distinctive difference in this Starbucks symbol is that the entire circular logo is divided into two layers, with the inner layer still being the brown Starbucks siren, and the outer layer being the prominent white «STARBUCKS COFFEE» lettering on a green background.
1992
In the 1992 edition, the green background and white text on the outermost circle of the logo were retained. The most obvious change is that the Starbucks lady was enlarged to the extent that the double tail was covered up a lot, while the navel part was deleted.
2011
The Starbucks logo of 2011 is the version that is known worldwide today. The overall green tone, no text, only the Starbucks siren in the round logo.
Процесс разработки логотипа Starbucks
Логотип Starbucks, несомненно, один из них. из самых узнаваемых логотипов в мире. Зеленая фигура сирены, украшающая магазины и продукты, является отличительной чертой фирменного стиля компании и стала синонимом качественного кофе. Но что именно символизирует символ Starbucks?
Чтобы понять значение логотипа Starbucks, мы должны сначала взглянуть на процесс разработки логотипа компании. Текущий дизайн зеленой сирены был впервые представлен в 1992 году, но он претерпел несколько итераций, прежде чем появился окончательный вариант, который мы знаем сегодня.
- Первый логотип (1971 г.): Оригинальный логотип Starbucks был разработан одним из основателей компании Гордоном Боукером и представлял собой коричневую фигуру русалки с двумя хвостами, окруженную кругом со словами «Кофе, чай и специи Starbucks» на внешнем кольце.
- Второй логотип (1987 г.): по мере того, как компания расширялась за пределы кофе и чая, слово «специя» было исключено из логотипа, а внутреннее кольцо стало меньше, а надпись «Кофе Starbucks» окружала логотип. внешнее кольцо. Лицо русалки также было переработано, чтобы оно выглядело менее угрожающе.
- Текущий логотип (1992 г.): была представлена зеленая фигура сирены, обрамленная зеленым кругом со словом «Starbucks». Кофе» более современным шрифтом. Общий дизайн был упрощен и оптимизирован, придавая более современный вид, который понравится более молодой аудитории.
Окончательная версия логотипа Starbucks включала в себя несколько ключевых элементов, которые стали определять бренд. : зеленый цвет, символизирующий свежесть и рост; фигурка сирены, символизирующая приверженность компании высококачественному кофе ручной работы; и круглая форма, передавшая ощущение завершенности и единства.
А как насчет числа шесть? Многие люди размышляли о значении шести «точек» на логотипе Starbucks, но компания никогда официально не подтверждала и не отрицала их особого значения. Некоторые теории предполагают, что точки представляют шесть основных регионов мира, где выращивают кофе, в то время как другие полагают, что они символизируют шесть дней недели, когда компания открыта для бизнеса.
| Эволюция логотипа Starbucks |
|---|
Несмотря на тайну, окружающую шесть баллов, логотип Starbucks остается культовым символом фирменного стиля компании и верным представлением ее приверженности качественному кофе.
Интерпретации логотипа Starbucks
С начала 1970-х годов логотип Starbucks претерпел несколько изменений, но первоначальный дизайн до сих пор остается самым узнаваемым. На первый взгляд это просто двухвостая русалка или сирена в зеленом круге, но люди придумали разные толкования того, что означает логотип.
Мифологическая символика: Многие люди считают, что логотип Starbucks представляет собой древнегреческий миф о сирене. В греческой мифологии сирены — существа, заманивающие моряков на смерть своими чарующими песнями. Двухвостая русалка на логотипе Starbucks — это отклонение от традиционного изображения сирены, но по-прежнему представляет ту же идею соблазнения и соблазнения.
Корпоративные ценности: другие интерпретируют логотип Starbucks как представление ценностей и миссии компании
Зеленый круг, окружающий сирену, может олицетворять понятие устойчивости и экологически безопасных методов, в то время как сама сирена может означать важность сообщества и связи.
Культурное присвоение: Критики Логотип Starbucks утверждает, что это яркий пример культурного присвоения. Они утверждают, что компания использовала традиционную морскую мифологию и что образ сирены увековечивает гендерный стереотип о соблазнительности и соблазнительности женщин.
Несмотря на разнообразие мнений, логотип Starbucks стал один из самых знаковых символов в мире кофе и бизнеса. Его простота и элегантность сделали его легко узнаваемым, а его символика вызвала споры и дискуссии, которые сделали компанию больше, чем просто местом, где можно купить кофе.
| Логотип Эволюция | Описание |
|---|---|
| 1971 | Оригинальный дизайн логотипа Starbucks представляет собой довольно графическое черно-белое изображение двуххвостого Русалка. Она сидит, согнув нижнюю часть тела так, что ловко скрывает ее гениталии. Ее волосы и чешуя на хвосте очень детализированы, и она выглядит довольно суровой, с глубоко посаженными глазами и плоским невыразительным лицом. |
| 1987 – 1992 | На втором логотипе Starbucks изображена более стилизованная сирена. Исчезли строгие линии и штриховка оригинального дизайна. Вместо этого сирена представляет собой более простую, более культовую фигуру с распущенными волосами и менее детализированным лицом. Название компании теперь более заметно на логотипе. |
| 2011 – настоящее время | Текущий логотип Starbucks представляет собой наиболее стилизованную и обновленную версию сирены. Это простая зеленая фигура с несколькими более жирными линиями, которая используется с 2011 года. Опять же, название компании более заметно. Кроме того, из дизайна был удален круг, а лицо сирены было перемещено в более центральное место. |
В целом, логотип Starbucks представляет собой свидетельство силы сильного фирменного стиля. Он стал больше, чем просто символом сети кофеен; он стал символом социальных связей, культурных противоречий и корпоративных ценностей.
Влияние подобной практики на клиентов
Такая практика имеет различные эффекты на клиентов, которые могут быть как положительными, так и отрицательными.
Положительные эффекты
Отрицательные эффекты
Уникальность и индивидуальность: Неправильно написанное имя может делать клиента особенным и выделять его среди других посетителей.
Запоминаемость: Когда клиент видит свое имя, написанное неправильно, это может вызвать улыбку и запоминание посещения.
Разговорный старт: Ошибка в написании имени может стать поводом для разговора между клиентом и баристой, что позволяет создать более доверительную атмосферу.
Расстраивает и запутывает: Некоторым клиентам неправильно записанное имя может вызывать недоумение или раздражение.
Проблемы с идентификацией: Когда имя записано неверно, могут возникнуть сложности с идентификацией заказа, особенно в случае, если клиент не обратил внимание на ошибку и не проверил чек.
Негативный впечатление: Для некоторых клиентов неправильно написанное имя может создать негативное впечатление о сервисе и профессионализме сотрудников.
В целом, подобная практика с неправильной записью имени в Старбаксе имеет смешанные эффекты на клиентов. Для некоторых она становится приятным и уникальным опытом, который вызывает положительные эмоции и создает особенную атмосферу. Для других же она является причиной недовольства и проблем связанных с коммуникацией. В конечном итоге, реакция клиента на такую практику зависит от его личных предпочтений и ожиданий от обслуживания.
The Birth of a Legend
Starbucks was founded in Seattle, Washington in 1971 by three partners: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, and Zev Siegl. They initially named the company “Pequod.” This strange first name of the now-famous cafe chain was inspired by a Herman Melville classic, Moby Dick. It was the name of the whaling ship navigated by Captain Ahab, the protagonist of the book.
They liked the inspiration that they derived the name from but it lacked the kind of gusto that they needed to launch their brand, so they changed it to “Starbuck,” the name of the chief mate on the Pequod.
Later, they added an “s” at the end to become “Starbucks.”
The Current Starbucks Logo: What’s The Symbolism Behind It?
What is the symbolism behind the icon, text, shape, and color of the Starbucks logo design? Keep reading to find out.
The Siren and The Text
From very early on in the company’s history, Starbucks incorporated visual branding into its identity. The siren has been a central focus of the Starbucks logo since its inception, and the green and white color palette has been synonymous with Starbucks for more than three decades.
The logo has become such a part of the Starbucks brand that the company’s name was no longer necessary! As Steve Murray, the Creative Director of the Starbucks global creative studio, once said about the siren: “She’s the biggest symbol of our brand.”
Having the siren as the centrepiece of the Starbucks logo allowed for the formation of a strong brand presence in America and worldwide. The unique image of a siren also increased brand recognition and came to define the brand.
That said, it is important to consider the mixed interpretations of a siren. Both the Greek tales about Sirens and the Scottish ones of Melusine (both two-tailed mermaids) have beautiful fronts and evil undertones, which some liken to Starbucks.
Melusine in stone | Source
While Starbucks hasn’t had any major repercussions from this unsavoury past, it is important to consider the history of images when designing a logo and mascot.
The decision to go for a textless logo has allowed it to be even more universally recognized, which is essential for such a large company. This came at the cost of brand recognition.
However, their commitment to a unique and recognizable logo since their founding meant this wasn’t a significant issue. Removing the word “coffee” from the logo allowed the company to expand to more than just the beverage it originally became famous for.
The Shape and Color
The current, as well as all of the past Starbucks logos, have a circular shape. Circles are known to symbolize stability and collaboration, as well as being a sign of perseverance and time. These are all attributes which Starbucks aims to stand for.
Also, as mentioned briefly earlier, green symbolizes growth and prosperity. It also reflects its connection to the earth and the coffee beans. The latest update to the Starbucks logo made the green color more prominent, with the background often being whatever the logo is printed upon.
The Starbucks logo has changed over the years
Throughout all the changes that the Starbucks logo has had, it has always held firm to certain concepts that make it recognizable. Relaxing colors in a two-tone palette with simple shapes make keeping it updated easy.
The siren is the main thing; she is enclosed in a circle, all with green and white colors. At least, that’s the way it is today, but let’s look firsthand at the Starbucks logo history.
The origin in 1971
The first logo honored the sale of coffee with a brown color in its entirety. It already presented the two-tailed siren, only in this case she was topless. The circle has been maintained since its conception.
Yes, being uncovered is not the best idea in business, but this wood engraving stayed that way for quite some time. In fact, since the mermaid on its own was quite ambiguous in meaning, the original circle included the words “Starbucks-Coffee-Tea-Spices.”
Like any mermaid, she was refined, so that her dress, at least where it was, was luxurious, like the crown.
Polishing the 1987 logo
Howard Schultz acquired the brand, and with it, the logo was redesigned to make it more universal and appropriate for the masses. The circle and the mermaid were kept, but the breasts were covered by a long hair, the color of the logo was changed from brown to green (and black in the background of the mermaid), and the words that were in the circle were simplified to only “Starbucks Coffee” between 2 stars.
The green color and the stars represented the fresh change the brand was undergoing after the change of ownership, although it was still fully recognizable by the old users.
Retouching in 1992
The third logo was cleaning of elements. The Starbucks mermaid stood with a camera in the foreground of its face, which made the navel disappear. However, this was not enough to eliminate the two tails, which were still visible on the sides of the circle.
The colors and words remained, and this logo would remain intact for many years before being changed again.
From 2011 to the present
Changing to a more current movement that maintains that less is more, the design presented in 2011 (on the 40th anniversary of the brand) served to eliminate the circle that contained the brand name.
Many people disagreed with this change that contributed little to the essence of Starbucks and was strongly criticized by experts.
However, the company, who defended their position, explained all these changes. Before, it was necessary to use the letters to make a name as a brand, so that others could not copy the design of the mermaid. However, this is no longer necessary as it is worldwide recognized.
Another cause that motivated the removal of the writing is that it took up a lot of space, and usually diverted the attention of the siren.
Unraveling the new Starbucks logo
Design students in all parts of the world should know the origin and meaning of this emblematic logo. The analysis that can be done is extensive and is that the work done by Terry Heckler has a reason for being.
The idea occurred to him when he saw an Old Norse engraving from the 16th century, where a two-tailed mermaid was seen. He was responsible for modernizing it, so this old engraving managed to be part of the advertising news.
Shape: The logo has always maintained a circular shape. Before, this circle contained the name of the brand, but today that is history, although its form for the portrait of the mermaid was maintained.
Color: To make it simple, only two colors were used. All the details, as well as the mermaid’s drawing, are in white, which contrasts very well with the green color of the background. Previously, brown had been used to create a relationship with spices, but then it was changed to green to make it fresh.
The mermaid never left
During all the changes over the years, the brand always kept the siren. Even the name disappeared, but the woman with two tails stayed. Although it is not known exactly why they left it, many believe it was to keep people’s curiosity about the story behind the logo.
Others have a simpler theory that the brand had already settled with it, and it is much more recognizable than what the letters were, so, at the time of changing it, the mermaid stayed, but the letters did not.
No matter the causes of this decision, the important thing is that a logo as eccentric as this managed to make the brand recognized worldwide, which should encourage other companies to use figures with strong meanings.
Что думают гости о кофейне и напитках
В целом надо признать, что Stars Coffee выглядит как Starbucks в параллельной реальности: вроде бы очень похоже, но все-таки по-другому. В первые несколько недель работы новая сеть собрала довольно противоречивые отзывы от «ужасно, больше никогда» до «замечательно, намного лучше, чем было». Ее рейтинг в «Яндекс.Картах» на сегодня составляет 3,4 балла. Приведем несколько отзывов посетителей, которые раньше были постоянными клиентами «Старбакса». Оригинальный стиль авторов сохранен.
- Антон Я., «Яндекс.Карты»: «Лучшие! Самое главное — наши».
- Style Inspiration, IRecommend: «Кофе много всякого — и на первый взгляд сохранили все примочки старбакса. Тут и фраппе, и фильтр, и раф, и бамбл, и сезонные штуки в отделе авторских напитков — мне особенно понравился кленовый каштан, очень атмосферно. Старбаксовский пуровер заменили на воронку (та же система, но другое название). Вкус, на мой взгляд, не стал ярче, но вот более мягкий и кремовый — точно. Старый добрый старбакс грешил в последнее время то горчинкой, то кислым послевкусием кофе».
Фото: m24.ru / Юлия Иванко
- Вероника Т., «Яндекс.Карты»: «Кофе значительно хуже, перегрет до безумия».
- Риканн Хаттори, Restoclub: «Решила попробовать мой любимый карамельный фраппе. Ожиданий того, что он будет точь-в-точь как в Старбаксе, не было. Когда подали напиток, я была поражена тем, насколько красиво и эстетично он смотрится, но как только я отпила, все хорошее впечатление кануло в Лету. Этот напиток по вкусу напоминал очень плохой сахарозаменитель, залитый сливками за 15 рублей. О том, что там не чувствуется ни карамели, ни кофе я вообще молчу».
- Оля, «Отзовик»: «Не дешево, вода стоит нереальных денег, кофе не самый крепкий».
- Mama17, IRecommend: «Решила заказать что-то необычное. Выбрала Латте малиновый пай. Меня спросили про обжарку (что и раньше было), также на стаканчике написали мое имя, и также выдали в конце стойки, все в лучших традициях. Мой кофе мне понравился, я выбрала вкусняшку прям. Под крышечкой было очень красиво, хорошо, что сняла ее посмотреть. Сублимированная малинка, пахло классно, было сладковато, в конце эта малиновая пена тоже дала о себе знать».
Фото: reuters.com
- Павел Новиков, «Яндекс.Карты»: «Кофе невкусный, печенье твердое, эклер невкусный, вилка грязная, цена выше прежнего. P. S.: пользователь с золотой картой starbucks».
- Elаine, IRecommend: «Брала латте «Фисташковое печенье» на коровьем молоке. Сладко, не особо фисташково, молочно, но нормально. Старбаксовский кофе всегда отличался горечью и крепостью, однако этот латте мне показался чуточку мягче (или сладость сиропа забила горечь). В любом случае, 350 рублей за маленький стакан — это много для достаточно обычного кофе. В настоящем Старбаксе за эти деньги осенью хотя бы можно было купить роскошный тыквенно-пряный латте. Радует, что дизайн и отношение в Старс Кофе сохранились. Аккуратно, чисто, ненавязчиво, комфортно. Вежливые бариста. На стаканчиках все так же подписывают имя, качество стаканчиков осталось прежним. В свободном доступе остались посыпки корица и шоколад, салфетки».
Вторая версия логотипа Starbucks появилась в 1987 году.
В 1987 году была выпущена вторая версия логотипа Starbucks.Логотип Starbucks в основном развивался вместе с компанией. Ховард Шульц, бывший директор по розничным операциям и маркетингу корпорации, купил компанию в первой половине 1980-х годов. Они начали переходить от концепции магазина кофе, чая и специй к кофейному кафе.
Именно в это время они поняли, что оригинальный логотип больше не соответствует имиджу компании.
Вторая версия логотипа была представлена в 1987 году, после того как компания уже открыла 17 точек, в том числе в Чикаго и Ванкувере, Канада.
Хотя логотип 1987 года по-прежнему основывался на оригинальной форме 1971 года, он стал гораздо более стилизованным. Белое на черном двухвостой фигуры изменилось. Ее волнистые волосы скрывали ее грудь, но ее пупок был открыт, что делало ее более привлекательной для широкой публики.
Слова «Кофе Starbucks» были написаны белыми заглавными буквами на зеленом фоне вокруг черно-белой основной части; отмечая первый раз, когда этот цвет появился на картинке. Решение убрать фразы «чай» и «специи» отражало желание компании изменить курс.
В новом логотипе с каждой стороны человеческого тела было добавлено по одной звезде.
К 1992 году Starbucks превратилась в крупную компанию со 165 точками. Однако ни один из них не был за пределами Северной Америки. Логотип давно пора обновить.
В третьем изображении голова и верхняя часть тела сирены были «увеличены», а нижняя половина ее тела осталась вне поля зрения. Ее пупок также больше не был виден в этой новой версии. Цветовая схема была такой же, как и в предыдущей итерации.
Слова «Кофе Starbucks» были сохранены в этом третьем исполнении. То же самое было со звездами по обе стороны от сирены. Это была третья итерация знаменитого логотипа, которая была проще и менее загромождена.
Источник изображения: Las Vegas Review-Journal. (Оригинальный логотип Starbucks)
Четвертая версия логотипа, который до сих пор используется фирмой, была представлена в 2011 году в ознаменование 40-летия основания Starbucks.
В четвертой версии есть заметные отличия в дизайне; плюс еще одно незначительное обновление, которое мы обсудим чуть позже.
Логотип теперь полностью зелено-белый, черного не видно. В этой версии также нет слов. Существо в центре — единственное, что осталось, у него только голова и верхняя часть тела, а также два хвоста по бокам.
Наиболее заметным изменением является устранение надписей, что произошло по нескольким причинам
Начнем с того, что над старым логотипом доминирует текст, отвлекая внимание от сирены и сосредотачивая его на словах
Еще одна причина устранения текста заключалась в том, что другим компаниям теперь гораздо сложнее скопировать дизайн.
Когда-то было довольно просто строить кофейни в стиле Starbucks, имитирующие оригинальную версию. Это было бы возможно при использовании сопоставимого шрифта, но с другим текстом и изображениями. Сейчас? Не так много. Обмануть людей сейчас значительно труднее.
Это простой и четкий символ, который стал одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире.
Why did Starbucks keep the mermaid?
One question that comes to mind when it comes to analyzing the Starbucks logo and brand is why they kept the mermaid on the latest Starbucks logo. Perhaps it is because they felt it was attractive or they wanted to hang onto the brand idea of “luring people to coffee” that the founders first envisioned.
Or perhaps it was the fact that a mermaid is such a universal symbol of the sea, the fishing climate and a good ole’ coffee shop by the sea, that it had become immersed in their brand. The mermaid is a universal symbol and one that is tied to ancient fables, mythology, and stories. Starbucks is a place where people can feel free to tell their stories, be themselves, and share ideas with friends.
Perhaps the mermaid is a symbol of the historical connection we all have with the past, ancient history, and ancient stories. Storytelling is one of the oldest art forms on the planet. When you go to a Starbucks, you are instantly reminded of the finer things, including the quality of the coffee, the excellent service, and the relaxed atmosphere that is prevalent in the Starbucks environment.
This is all about the Starbucks logo history that can fairly be deduced from all the aspects the coffee brand covers.
What’s in the Starbucks Logo?
The most outstanding part of the Starbucks logo, who was designed by Terry Heckler, is the white figure of the siren, representing the female figure of Greek mythology, beautiful, seductive, and enchanting.
The story behind the mermaid’s iconic presence was an ode to Seattle and its proximity to the sea, the birthplace of Starbucks.
The Circular Shape
The logo of the mermaid itself is not very complex, but its simplicity is what makes it so powerful and memorable. The white silhouette is layered in a circular shape on a black background, giving the logo a vintage, retro, and classic feel.
The circular shape of the Starbucks logo stands apart from the brands easily. It also represents unity, equality, eternity, and an ever-present legacy in the coffee industry.
The Color Scheme
The simple white and green hues seem basic at first glance, but it packs enough punch to make the Starbucks logo outstanding from others.
The white color of the Starbucks logo gives it a softer and warmer feel, representing the natural, raw and organic side of the brand. It is also a symbol of purity and peace, giving the Starbucks logo a cultural element to it as well.
The green color in the Starbucks logo symbolizes vibrancy and growth, representing the brand’s organic and green side. Green colors also indicate wellness, growth, and abundance.
It is safe to say that the colors of the Starbucks logo are a perfect match for the brand.
The Font
Like the color scheme of the Starbucks logo, the font of the company’s logo is also a simple and elegant style. The font is a dominant style of the company, with just a few changes over the years.
In fact, it has remained the same since its inception in 1971.